dream_qb 2007-11-8 09:32
给电影插上衍生的翅膀
中国传媒大学动画学院学术委员会主席路盛章 uf9W+r'Q9p
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在扩展电影空间方面，动画片给电影做出了榜样，动画片的成功无一不是靠着现在的传播手段，因为我们进入了传媒的时代，进入了信息化时代，现在电视加上游戏的模式已不可避免地到来。我读研时，学纯艺术，我特别烦老师的一句话，说你们要跟着科学走。我后来从事广告导演和动画导演，现在动画片的成功在全世界开创了先锋，动画片是电影的一种，同时动画片有自己的特点，就是高科技记录了动画，记录了电影，现在就连电影专业的博士生都很难清楚电影到底是什么，这就是科技的力量。 OV
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在中国很明显，尤其是高科技的介入，[u][color=blue][url=http://www.vrplatform.com/][u][color=blue]虚拟技术[/color][/u][/url][/color][/u]发展起来后，你必须要研究新的媒介，去发现新的媒体。有人说从网络上找媒体，那是太简了，同时我要说的是它的空间问题，当然我这是狂妄的话，因为我没有搞过真人电影，我只拍动画片、艺术片。为何我们不从动画的成功经验来吸取拓展空间呢，因为现在的观念变了，世界发展了，科技发展了，人的审美都跟着变了。网络已经成为不可替代的传播工具，将来3G如果开通，我们看奥运会，通过手机就可以看了。电影人就视而不见吗？要化解电影发展的压力，为什么不在产品本身，比如动画片本身寻找启示？我研究了七年动画，我去过一些发达国家研究他们的动画，他们最终不是光靠票房来计算产值，同时也要是看你的延伸产品，也就是新的“生物链”是怎么构成的。除了票房，广告价值有多少，因为你的片子好，广告商就要跟进，所以广告收入就要多，接下来玩具、衣服、电子游戏就接着出来，这个获利十分巨大。像《狮子王》、《魔戒》在中国放的时候，它们的衍生产品市场是如何之大？ #J(k0L+] gp&s
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对电影怎么看？我认为应该有大电影的观念，真的应该吸取动画片成功的经验，现在在国际电影市场上很清楚，比如片子好了，就可以转成游戏，就可以转成网络。像《古墓丽影》、《生化危机》等等都出了游戏，所以大投入应该有大的延伸，小投入固然重要，但是低成本的电影也要延伸，将来电影都是[u][color=blue][url=http://www.vrplatform.com/][u][color=blue]虚拟[/color][/u][/url][/color][/u]的了，现在传媒大学有一个虚拟主持人，这个创意，这个钱会有更多的回报。这都是迪斯尼给我们的启示，所以只是关注它们，不要瞧不起它们，瞧不起我们动画，动画不是小儿科！我们学校有游戏专业，不要说你的孩子不务正业，学游戏啊！其实游戏不是那个概念。整个的产业链从引领模式看我们的电影，多考虑这一点是很重要的。
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还有就是拼创意，你有网络、有3G了，但是你的片子很恶劣，没法延伸出来，在动画界里面有一个片子，是深圳数码做的，投资了1.4亿元，最后票房很惨，为什么？说来说去，要想延伸，要想缓解压力，最重要的还是回到创意上。(苏娅 会议整理)
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[align=left]编辑:钱塘 转载自:金融界[/align]